Українські реферати:
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

     
 
Образ жінки в рекламі
     

 

Реклама

Образ жінки в рекламі

Катерина Черкасова

Психологічні стереотипи, традиції і звичаї не зникли з конституційним проголошенням рівності чоловіків і жінок. Реклама в сучасному суспільстві є потужним соціалізується фактором. Вона передає інформацію не тільки про товари, послуги, але й про різні типи відносин у суспільстві, в тому числі і про міжособові взаємини чоловіка і жінки.

Слабка стать

Фізична слабкість жіночої статі часто підкреслюється в рекламі. Однак, останнім час, в ній стали зустрічатися сильні і агресивні жінки. Наприклад, реклама Axe, з явно садистським ухилом. Але все ж таки, сила і агресія жінки в рекламі зустрічається не так часто, як образ жінки домогосподарки.

Якщо вірити рекламі, то основне завдання жінки це чистити, прати готувати, міняти підгузники дітям, ну і звичайно доглядати за собою - позбуватися "вогкості", поганих запахів, лупи, запорів і так далі. Загалом, робити все, щоб чоловіки відчували себе комфортно. А якщо згадати про захоплених домогосподарках з рекламних роликів про майонезу, бульйонні кубиках, пральних порошках? Героїні з приклеєною посмішкою і скляно-дурними очима розповідають про "секрети сімейного щастя" - це не просто стереотип, а втілення домострою.

Однак, останнім часом, у рекламі використовується образ "сучасної жінки ", яка йде в ногу з часом, користується досягненнями прогресу, і тому відкрила для себе нову фритюрницю, крем від зморшок, "Тік-Так", освіжаючий подих і так далі.

Стереотип обмеженою жінки використовується в рекламі досить часто, і що саме неприємне, більшість цього стереотипу вірять.

Ідеальна жінка.

Крім нав'язування соціальної ролі, реклама нав'язує ще й стандарти краси жінки. Кустодіевскіе красуні канули в лету. Дієта, спортзал, і постійний голод -- ось супутники сучасної жінки, яка прагне до "ідеальної" фігурі. З появою культу худини жінки забули про здоров'я і стали робити нереальні речі, щоб схуднути. Однак лише 5% жінок генетично схильні до цієї самої ідеальної фігури (зростання, генетична худоба, широкі плечі, вузькі стегна, довгі ноги і маленькі груди). Такими зараз виглядають моделі. Якщо ж у моделі великі груди - практично завжди це імплантанти.

Для порівняння - в 1950 році мінеральна вода "White Rock" для рекламної кампанії використовувала фотографії дівчини, яка важила 63 кг і зростом була 165 см. Зараз же середнє зростання моделі це 175 см і "нормальний" вага -- 50 кг.

Кожна другий сучасна жінка незадоволена своєю фігурою. Дівчата порівнюють своє тіло з фотографіями моделей в модних журналах і впадають в депресію - бо до "ідеалу" їм худнути і худнути. Вони виснажують себе дієтами, потрапляють в лікарні з діагнозом "зневоднення" і "дистрофія. В той час як хлопці, надивившись журналів, часто, вважають, що саме худі красуні з обкладинки це норма.

"Любіть мене товсту, худу мене будь-яка собака полюбить - кістки адже "- говорить Лоліта Мілявська, і вона має рацію. Образ нереально худий жінки, який нав'язують ЗМІ, далеко не завжди той тип жінки, який подобається чоловікам. А так як основний інстинкт ще ніхто не відміняв, є привід серйозно задуматися - А чи потрібно так себе виснажувати тільки для того, щоб виглядати як модель?

Ідеальний вік

Якщо з "ідеальною" фігурою пощастило, це ще не привід заспокоюватися. Образ, нав'язуваний ЗМІ, це не просто худа жінка - це молода худа жінка. Так що якщо Вам трохи за 30, вже можна впадати в істерику і бігти до косметологів, пластичних хірургів, щоб ці чарівники сучасного світу не дали зів'янути Вашої красі як можна довше.

В рекламі дуже рідко використовується образ жінки старше 35, якщо це не реклама коштів від зморшок. Але є і винятки. Так, у 2003 році Жан Поль Готьє запросив на свій показ колекції осінь/зима 73-літню англійську модель Дафну Селф. Дафна, зовсім несподівано, стала обличчям молодіжної лінії D & G Diffusion Youth. Але це виключення, яке, як відомо, не скасовує правило.

завуальована жорстокість

В фільмах жахів сцени з жорстоким нападом на жінок використовуються з розважальною метою. І, як правило, такі фільми мають багатомільйонний прокат.

Багато компанії використовують для реклами своїх продуктів картинки з завуальованій, а іноді і неприхованою жорстокістю по відношенню до жінки. Образ чоловіка в такій рекламі часто асоціюється з брутальністю і брутальністю, а сама сцена жорстокості та домінування сильної статі показується, як правило, достатньо зворушливо, еротично і привабливо. Наприклад, реклама віскі Johnnie Walker Black Label, де чоловік з келихом віскі стоїть в тіні сходи, спостерігаючи за піднімається жінкою. Жінка в міні, на шпильці - дуже сексуальна. Особа ж чоловіки зовсім не добре. Така реклама цілком може викликати нездорові фантазії у людей схильних до насильства.

Через регулярного перегляду такої реклами, де жінка беззахисна, доступна і сексуальна, через те, що немає серйозних заперечень "проти", з боку громадськості, жорстоке ставлення до жінки стає нормою.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://advertology.ru/

     
 
     
Реферат Банк
 
Рефераты
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

 

 
 
 
  Все права защищены. Українські реферати для кожного учня !