Українські реферати:
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

     
 
Мережа номер два
     

 

Реклама

Мережа номер два

Руслан Гетманчук

Онлайновий бізнес, як і належить будь-якого бізнесу, переживає періоди підйомів і спадів, однак обвал цього ринку на початку нульових років, так званий крах доткомів, привів до настільки серйозного оновлення інтернету, що сьогодні стало можливим говорити про нову версію Вебу - версії 2.0. Чим же другий інтернет відрізняється від першим?

Урок історії

Бурхливий розвиток електронної комерції почалося в другій половині 90-х років, коли широкі маси підприємців, залучені ідеєю заробітку в Мережі, кинулися реєструвати домени першого рівня у традиційно комерційної доменної зоне.com (читається "дот ком"). У ті часи райдужних перспектив навіть найбільш безглузде інтернет-підприємство мало шанс бути проданим на біржі за мільйони, а рівень капіталізації таких доткомів, як eBay або Amazon, можна порівняти з вартістю справжніх гігантів "хардверной" американської економіки, наприклад Boeing або General Electric. Так тривало приблизно до 2000 року, коли багато хто почав цікавитися - за чий же рахунок ростуть ці капітали, не підкріплені ні виробничої, ні споживчої базою? Потік інвестицій пішов на спад, і позбавлені фінансових вливань доткоми стали лопатися, як мильні бульбашки. Ця історія злету і падіння раннього інтернет-бізнесу настільки відома, що оргкомітет найпрестижнішої інтернет-премії Webby Awards в опублікованому їм списку найбільш важливих подій Мережі за минуле десятиліття поставив "бум і крах доткомів" на першій місце.

Зміна парадигми

Термін "Веб 2.0" прижився в основному завдяки старанням відомого інтернет-ідеолога і медіатяжеловеса Тіма О'рейлі і став одним із самих уживаних неологізмів минулого року. Скептики стверджують, що словосполучення є всього-на-всього помітним маркетинговим слоганом, використовуються для залучення нових інвестицій, однак набір принципів, що лежить в основі непростий концепції Веб 2.0, дійсно працює в більшості процвітаючих нині інтернет-проектах.

Одним з таких принципів є децентралізація і передача великих повноважень з управління проектом простим користувачам. "У 90-х роках вважалося, що Веб - це перш за все публікація контенту, а не взаємодія, і балом правлять рекламодавці, а аж ніяк не споживачі ", - говорить О'рейлі. Зараз акцент змістився в бік так званого довгого хвоста - маси простих користувачів, спільна активність яких і створює значну частину контенту. Всі успішні проекти, включаючи ті, що пережили згаданий крах, створені аудиторією, юрбами і масами, у той час як компанія-постачальник послуг просто надає тисячам і мільйонам людей можливість займатися улюбленою справою і знаходити однодумців. Так, основним трендом 2006 стало повсюдне розвиток соціальних мереж, а людиною року за версією журналу Time став рядовий користувач - тобто ми з вами. Редактор журналу Wired Кевін Келлі у своїй резонансної статті "Ми - це Мережа" звертає увагу на те, з якою швидкістю створюється сьогодні наповнення Мережі, причому вся ця колосальна в масштабах планети креативна робота здійснюється не заради грошей і аж ніяк не на користь корпорацій.

Дилетантизм

Це теж ознака Веб 2.0. Інтернет сьогодні просто затоплений юрбами дилетантів, які вважають себе журналістами, фотографами, фільммейкерамі і взагалі експертами з будь-якого питання. Добре це чи погано? Ще один парадоксальний урок "друга Веба": натовп дилетантів-ентузіастів може виявитися розумніше одного оплачуваного експерта-професіонала. Облік думки рядових юзерів вже показав себе як безцінного інструменту для створення швидкого і якісного пошуку в Мережі. Новий метод каталогізації, влучно названий фолксономіей (від англійської folks - народ), релевантна контекстна реклама - все це побічні продукти активності тисяч і тисяч інтернетчиків. У той час як реальна натовп на площі позбавляє розуму складових її індивідів, людські маси в Мережі при правильному підході розкривають величезний творчий потенціал. Мабуть, найбільш вражаючим прикладом успіху відкритого аматорського проекту буде знаменита Wikipedia - стрімко зростаюча онлайнова енциклопедія всього на світі, вже сьогодні налічує кілька мільйонів статей. Це може здатися неймовірним, але своїм успіхом Вікіпедія зобов'язана саме тому факту, що написати статтю або відредагувати вже наявну тут може будь-який бажаючий. Вікіпедія оперативна: результат великого змагання або ім'я лауреата престижної премії з'являється в ній через кілька хвилин після їх оголошення. Один із засновників проекту, Джиммі Уельс, упевнений, що Британської енциклопедії, світовому довідковому еталону, залишилось жити від сили років п'ять. У Вікіпедії повно помилок, але і в "Британіці" їх досить. А головне - Вікі змінюється, зростає й удосконалюється з кожною хвилиною.

Нова журналістика

Оцінити синергетику "другого Веба" допоможе і феномен так званої громадянської журналістики. Багато аналітиків пророкують занепад традиційних ЗМІ з їх ангажованістю і неповороткістю. Коли мільйони людей зберігають своє відео, фотографії і запису в Мережі, вже не обов'язково звертатися до інформаційних агентствам, щоб дізнатися про будь-які події - адже можна просто почитати блог того/тієї, хто стояв поруч, все бачив на власні очі і все зняв на свій мобільник. Навіщо чекати вечірнього випуску новин, якщо дізнатися про подію можна через лічені хвилини від очевидців? Який сенс вірити рекламі, і до решти піару, за потік традиційні ЗМІ, коли можна в будь-який момент дізнатися думки реальних споживачів яких завгодно товарів і послуг? Нещодавно з'явилася інформація про те, що YouTube веде переговори про ліцензування музичного відео у MTV -- і багато хто, слідом за медіаексперта Насим Джаведом, розцінюють це як початок кінця старого телебачення, що є інструментом корпорацій і який передбачає пасивність і роз'єднаність своєї аудиторії.

Веб 2.0 і гроші

Децентралізація, пріоритет інтересів користувача, безкоштовність, відкрите ліцензування, дилетантство - здавалося б, яке це має відношення до заробляння грошей? Якщо мова про інтернет, то саме безпосереднє. О'рейлі наполягає на принциповій складності своєї концепції, що не зводиться до банального керівництву з сучасного інтернет-бізнесу. Мова йде, по суті, не про нові способи заробітку, але про нові способи взаємодії між людьми. Щоб створити життєздатний інтернет-проект, необхідне розуміння того, який саме обмін цінностями пропонується в даному випадку мережевому співтовариству. Як тільки канал обміну цінностями налагоджений, він може почати приносити дохід різними способами. Наприклад, великий інтернет-магазин або блог-сайт може заробляти, використовуючи свою унікальну базу даних, автоматично створюється користувачами. Так, колосальну базу даних Amazon активно використовують багато великих бібліотеки та університети світу. Коли клієнтська база інтернет-компанії починає нараховувати сотні тисяч (а то й мільйонів) людей, то тут відкривається безліч шляхів для повернення коштів, інвестованих в проект.

Перспективи

За оцінці фондових аналітиків, соціальна мережа MySpace через три роки буде коштувати 15 млрд доларів. Інтернет переживає другу за свою історію бум, і є підстави думати, що крах доткомів початку 2000-х років навряд чи повториться: сьогодні зростання їх вартості підкріплений реальним бізнесом. І все ж майбутнє, як завжди, туманно. Те, що відбувається в наш час неможливо було передбачити 10 років тому. Незважаючи на всю принадність ідеї використання соціальних мереж для реклами і маркетингу, конкретні механізми ще не відпрацьовані, і немає ніяких гарантій того, що "підгодовування" користувача безкоштовними сервісами обов'язково сторицею окупить себе. Нова парадигма електронної комерції ще далека від завершення - Мережа еволюціонує непередбачувано і незворотньо, подібно до організму або соціуму. Дивним тут є те, що ця еволюція супроводжується цілим набором феноменів, заснованих на ефекті взаємодії безлічі людей (за деякими даними, користувачами Інтернету є 16% населення Землі, а це більше мільярда чоловік), і оцінити далекосяжні наслідки цих процесів нам ще тільки належить.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://advertology.ru/

     
 
     
Реферат Банк
 
Рефераты
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

 

 
 
 
  Все права защищены. Українські реферати для кожного учня !