Українські реферати:
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

     
 
Подкасти і бізнес
     

 

Реклама

Подкасти і бізнес

Родіон Насакін

Спочатку на спеціалізованих сайтах формувалися каталоги, в яких слухачі могли підібрати контент до смаку. Потім з'явилися перші "зірки" аматорського мовлення, які, втім, до останнього часу ніяк не могли заробити на своїй популярності, що в кінцевому рахунку призводило до закидання навіть дуже успішних проектів з десятками тисяч передплатників. Тим не менше Подкастинг бурхливо розвивається.

Черговим способом донесення інформації до користувача почали цікавитися спонсори, популярні подкасти стали розцінюватися як рекламоносіїв, корпоративні піарники приступили до запису голосових прес-релізів, а софтверні розробники і інтернет-компанії стурбовані створенням рішень для зростаючої споживчої аудиторії подкастера і їх слухачів.

Художник не хоче бути голодним

Skypecasting

Щодо свіжої модифікацією подкастинга став "скайпкастінг", під яким розуміється проведення голосових Skype-конференцій за участю багатьох людей і подальшим поширенням записів у вигляді подкастів. Перший "скайпкаст" G'Day World podcast був записаний в листопаді 2004 року в Австралії.

В результаті ближчого ознайомлення з самими щасливими в комерційному плані подкастера, які змогли перетворити своє хобі на джерело достатньо солідного доходу, можна відзначити, що для успіху в цій сфері необхідно не тільки володіти навичками радіоведучого та відповідними здібностями (наприклад, гарною дикцією), а й випускати передачі на затребувану потенційними спонсорами тему, яку ще потрібно вгадати. Це вдалося, наприклад, Брайану Кларку, автору приватного подкаст GrapeRadio, присвяченого винам, який заробляє на рекламі близько $ 1000 на тиждень. Втім, тематика подкаст може і не зачіпати якісь споживчі сфери і тим не менше забезпечувати проекту чималий успіх. Зараз входять в моду так звані подкаст-серіали, у яких вже є шанувальники. Автор одного такого проекту The Radio Adventures Of Dr. Floyd активно торгує скінами і майками з логотипом шоу, а також пропонує всім бажаючим взяти участь у записі чергової серії всього за $ 500. Також відомі випадки, коли подкастера безкоштовно викладали тільки частину контенту, надаючи доступ до розширеного варіанту трансляцій за винагороду.

Однак такі success stories у світі подкастинга вкрай рідкісні. Рекламодавці в здебільшого не готові платити авторам. Багато потенційні замовники взагалі мають досить туманне уявлення про Подкастинг. Заважає заробити і відсутність у приватних мовників скільки-небудь серйозної статистики за своїми проектам. Найчастіше подкастера не знають точної кількості своїх слухачів, не кажучи вже про демографічну структуру та інших соціальних параметрах. Велика частина порталів не збирає статистику завантажень за подкастів, і єдиним виходом для подкастера стає e-mail-опитування аудиторії, який далеко не завжди приводить до задовільних результатів. У результаті більш-менш регулярно рекламодавці розміщують оголошення в подкастах, що транслюються великими радіостанціями, уникаючи контрактів з приватними "лицарями мікрофона ", нехай навіть і відомими.

Між тим дослідники ринку інтернет-реклами налаштовані вкрай оптимістично щодо подкастингу. Відповідно до звіту компанії PQ Media, випущеним влітку минулого року, з 2005-го по 2010-й ринок реклами в медіапроекту на базі RSS, тобто передусім блогах і подкастах, подвоюватиметься щорічно і в підсумку вимахає з $ 20,4 млн. до $ 757 млн. Причому через три роки обсяг коштів, витрачені рекламодавцями на подкасти (очікується $ 327 млн.), перевищить витрати на розміщення оголошень в блогах ($ 300,4 млн.). Поки повірити в такий розклад важко. У 2005 році блогери заробили $ 16,6 млн., тоді як подкастера тільки $ 3,1 млн. Вказуються в дослідженні і найбільш зацікавлені в RSS-реклами замовники. У п'ятірку найбільших рекламодавців потрапили ІТ-компанії, виробники автомобілів, медіакорпорації, а також постачальники продуктів харчування, напоїв і прикрас. Серед великих корпорацій, які вже займаються спонсоруванням подкастера, відзначилися Sony Pictures, Warner Bros., HP, Go Daddy, Shell Oil і Dixie.

Піарники з мікрофоном

Якщо у приватних подкастера із заробітком поки не все гладко, то корпорації вже поставили онлайн-мовлення на службу своєму бізнесу. Fox регулярно розміщує на своєму сайті подкасти-анонси нових епізодів серіалів. Турагентство Orbitz викладає голосові путівники по визначних пам'ятках. А фінансові компанії в масовому порядку примусили ринкових аналітиків озвучувати свої прогнози.

Подкастинг стає додатковим інструментом залучення уваги аудиторії, причому достатньо ефективним. За даними великої консалтингової фірми Bearing Point, 30% людей, які прослухали рекламу в підкасті, скористалися її послугами, тоді як результат за іншими онлайн-каналах не перевищив 10%. Причому Подкастинг використовують не тільки для зовнішнього піару, але і для внутрішніх комунікацій. Подібний обмін інформацією між співробітниками вже налагодили IBM, Pepsi і General Motors.

посприяти більш інтенсивному процесу переходу подкастинга на комерційні рейки може поява нових рекламних платформ, які дозволили б отримувати дохід не тільки окремим "зірок" подкастингу, але й широкому колу авторів. "Перша ластівка" універсальної моделі заробітку з'явилася рік тому. Сервіс Podzinger дозволяє впроваджувати рекламні аудіо/відеофрагменти тривалістю 5-10 секунд на початок кожного запису подкаст. Причому мова йде про контекстної реклами. Система буде аналізувати тематичне вміст подкаст за ключовими словами, а також за допомогою технології розпізнавання голосу від компанії BBN Technologies. Поки платформа підтримує трансляції тільки на англійською та іспанською мовами. Подкастера дістається 50% доходів від розміщеної реклами. Усі транзакції проводяться через PayPal. Аналітики припускають, що в недалекому майбутньому творці сервісу зіткнуться з конкуренцією з боку Google і Blinkx, що ведуть аналогічні розробки.

У пошуках гідного асортименту

Серед кращих

За результатами проведеного журналом Wired опитування, серед кращих сайтів покоління Web 2.0, разом з Flickr і Del.icio.us, виявився Подкастинг-сервіс Odeo. Цей проект істотно посприяв зростанню популярності подкастингу, розвіявши омани відносно високих вимог до обладнання для запису і професіоналізму автора. Odeo дозволяє записати і розмістити на сайті подкаст за допомогою простого Flash-модуля; також на ресурсі можна скачати програму для публікації подкастів з мобільника.

До Досі ніхто з великих аналітичних агентств не провів дослідження, за результатами якого були б визначені найбільші портали з каталогами подкастів. У авторів трансляцій немає чітко виражених переваг при виборі місця для розміщення своєї творчості. І однозначних лідерів, як, наприклад, в випадку з блог-хостингом, тут теж не спостерігається. Однак те, що конкуренція серед подкаст-порталів загострюється з кожним роком, незаперечний факт. Це благотворно позначається на функціональності сервісів. Наприклад, ще рік тому можливість підписки в один клік, веб-плеєр, елементи соціальної мережі і власний завантажувальний клієнт були справою найбільш "просунутих" ресурсів, а сьогодні все перераховане вище - мінімальні вимоги до сайту, який претендує на увагу і тим більше на гроші користувачів. Та й сама технологія істотно змінилася. Подкастера все частіше не обмежуються "чистим" mp3, включаючи в свої випуски текстові коментарі ( "шоуноти"), фотографії та відеофрагменти.

В грудні 2006 року Еван Вільямс (розробник однією з найпопулярніших блоггерскіх платформ Blogger.com, згодом продав її Google, а також творець одного з великих подкаст-порталів Odeo.com) опублікував свій огляд найбільш відомих, на його думку, порталів, спираючись на статистику сервісу Alexa. Самим популярним сайтом за його версією виявився Libsyn.com, власники якого в період розкручування проекту переманили ряд відомих подкастера. На другому місці - дітище самого Вільямса - Odeo, що за рік існування помітно розширило функціональність, зрештою перетворившись на якесь подобу соціальної мережі з аудіоуклоном. Крім того, на сайті є розділ studio.odeo.com з багатим інструментарієм для створення подкастів. Замикає трійку лідерів проект Podomatic.com, що представляє собою мультисервісний портал, велика частина послуг якого призначена для любителів подкастів.

Далі в рейтингу Вільямса йдуть Pod-castPickle.com, на якому крім власне каталозі знаходиться один з найбільших і відвідуваних форумів з даної тематиці, Pod-show.com і PodcastAlley.com. Останній досяг успіху за рахунок того, що одним з перших ввів практику голосування за кращий подкаст, що сприяло переходу на сервіс ряду відомих, але трохи пихатих авторів. З інших сайтів, зазначених в огляді, згадується PodcastingNews.com, який, як зрозуміло з назви, крім власне подкаст, публікує галузеві новини, і Podcast.net, зобов'язаний своєю високою відвідуваністю здебільшого (якщо не виключно) першому рядку в результатах пошуку Google за запитом "podcast".

Також хотілося б згадати ще про двох сайтах: PodTech.net і Podcast.com. Власникам першим вдалося залучити цього року $ 5,5 млн. венчурних інвестицій і найняти блоггерскую "зірку" Роберта Скоблей, незадовго до того пішов з Microsoft. А другий сайт представники подкастінгового співтовариства схильні розцінювати як проект кіберсквотерів, на якому для пристойності (або просто для того, щоб не відібрали домен) розташований досить скромний каталог подкастів. За сайт власники звучного URL просять $ 250 тисяч.

В Рунеті лідерство як і раніше утримують місцевий першопрохідник подкастинга Russian-Podcasting.ru і його "дочірній" проект PodStars.ru, що містить добірку найбільш професійних і відомих російськомовних трансляцій, у тому числі щотижневе подкаст-шоу The Big Podcast, яке веде сам Стрельников. З часу свого заснування портал значно змінився, як за можливостями, так і за оформленням. Попередня версія доступна на classic.rpod.ru (але і вона не найперша, спочатку сайт демонстрував чудеса мінімалізму). Крім солідно що виріс кількості подкастів і рубрик каталогу, сайт може похвалитися рейтингом по завантаженню, власним інтернет-радіо, цілодобово транслює найкращі творіння користувачів порталу, і системою спільнот подкастера. Останні, до речі, повинні в березні зібратися на першу в Росії тематичної конференції PodCon 2007. З інших більш-менш помітних подкастінгових порталів відзначимо тільки сайт єкатеринбурзькій радіостанції "Студія Місто" - GorodFM.ru. Керівництво приділяє досить багато уваги подкаст-напрямку, проте асортимент потоків поки не вражає.

Подарочек від лейблів

Незважаючи на те, що левова частка подкастів є голосові ефіри, поступово зростає кількість "чисто" музичних програм або ж проектів з використанням захищених копірайтом композицій. Це насторожує правовласників, які побоюються, що Подкастинг може стати черговим піратським джерелом контрафактного аудіоконтенту. Цілком можливо, що побоювання лейблів не безпідставні і через пару років на подкастера обрушиться лавина позовів, подібно до того, як зараз тисячами потрапляють під суд користувачі пірінгових мереж.

Однак поки що до такого не дійшло, і перші кроки правовласників у відношенні аматорського мовлення можна охарактеризувати скоріше як доброзичливі. Наприклад, британська Асоціація незалежної музики (AIM) минулого року дала добро на використання своєї музичної продукції в подкастах, що випускаються як на комерційної, так і безкоштовній основі. Для отримання такого щедрого дару авторам сайту потрібно оформити пробну ліцензію на півроку. При реєстрації потрібно вказати мета використання контенту, репертуар, загальна кількість завантажень на подкаст і ціну передплати для кінцевого слухача (якщо випуски транслюються на платній основі). Зараз в AIM очікують глобальний попит з боку подкастера.

Зрозуміло, далеко не всі лейбли налаштовані так благодушно. Багато хто не готові продавати ліцензії подкастера через відсутність DRM-обмежень на копіювання контенту.

Перші кроки ринкових гігантів

Не залишили перспективний напрямок без уваги і провідні доткоми. Зокрема, ще в жовтні 2005 року був запущений каталог Yahoo Podcasts, який за деякими параметрами (наприклад, за кількістю слухачів найбільш рейтинговою трансляції) є найбільш популярним ресурсом даної тематики у Мережі. У статистику Alexa, а отже, і огляд Евана Вільямса ресурс не потрапив тому, що розташовується на домені четвертого рівня (podcasts.yahoo.com).

Близько двох місяців тому Google розгорнув рекламну кампанію, пропонуючи подкастера закачувати свої творіння в сховище даних Google Base, де для цих цілей відкрили спеціальний відділ. На користь такого кроку корпорація приводить достатньо вагомий аргумент: подкасти гарантовано стають доступними в результатах пошуку. Передбачено два варіанти завантаження. Перший - з веб-інтерфейсу, при цьому необхідно вказати в спеціальній формі назва подкаст, ім'я та сайт творця, а також тему і її короткий опис. Одним кліком можна закачати до п'ятнадцяти файлів. Обсяг закачуваних через сайт даних обмежений двадцятьма мегабайтами за раз. Більш просунутий варіант - через FTP з описом у RSS/Atom - такого ліміту не має.

Говорячи про інтернет-пошуку по подкастів, варто звернути увагу на свіжу технологію Hearhere від компанії Pluggd. Ця технологія може бути використана для індексування всього аудіоконтенту в Мережі, а в перспективі і вбудована в mp3-плеєри. Користувачам напевно припадуть до смаку функції розпізнавання мови і семантичного аналізу текстів, перш за все для "промоткі" рекламних фрагментів у подкастах. Крім того, відповідний софт розпізнає синоніми. У перспективі Hearhere зможе індексувати і відеофайли з аудіосупровід. Правда, подібні сервіси працюють тільки з англомовними записами, і підтримка української, а також і інших мов до пори до часу не планується. Та й загалом Hearhere поки що має статус бета-версії й працює всього лише з одним подкаст на сайті Pluggd. Для демонстрації можливостей плєєрной технології на ресурсі є Flash-програвач. Запуск пошукового пошуку для формування глобальної бази аудіо-та відеоконтенту Мережі планується в наступному році. Крім Google, Pluggd, можливо, доведеться конкурувати з Podzinger.com, який здійснює пошук за текстом подкаст, а також, в разі зростання популярності відеоподкаста, за що отримали визнання користувачів відеопоісковіком Blinkx.

Виділення дискового простору та супутнього інструментарію для подкастів стає новим видом онлайн-бізнесу, в якому прагнуть взяти участь як "старі" хостинг-провайдери, так і спеціально організовані під це справа стартапи. З "ветеранів", що зважилися на відкриття додаткового напрями послуг, відзначимо великої реєстратора доменних імен Go Daddy, який запустив відповідний сервіс у минулому році. Мінімальний тариф - $ 5 на місяць - включає гігабайт дискового простору і до 3600 для користувача закачувань. За $ 10 можна отримати 5 гігабайт і до 10800 завантажень. Тим, хто заплатить $ 20, нададуть 10 гігабайт і 18000 закачувань. Сервіс розрахований на приватних подкастера та малий бізнес, який бажає обзавестися модним PR-каналом сповіщення мережевої громадськості про свої новини. Серед цікавих можливостей послуги - експорт подкаст в усі великі каталоги, шаблони для створення веб-сторінки з вбудованим mp3-плеєром і підтримка формату AAC. Також подкастера може ознайомитися зі статистикою по своїх трансляцій, у тому числі з кількістю завантажень, IP-адресами слухачів, URL вхідних посилань і т. д.

З "новачків" згадаємо Gabcast, на якому передбачено три варіанти реєстрації. Перший (безкоштовний хостинг) передбачає виділення 200 мегабайт без будь-яких розширених засобів для роботи із записами. Pro-варіант вартістю $ 6 на місяць передбачає 400 мегабайт. Найбільш функціональний Premium-хостинг обійдеться в $ 12 на місяць. За ці гроші учасник отримує гігабайт місця, максимальний набір інструментів і можливість захисту особистих подкастів паролем. Цікаво, що Gabcast дозволяє провести розміщення не тільки через завантаження файлу по Мережі, але і диктовку по телефону або по VoIP-зв'язку.

Російські інтернет-компанії особливо Подкастинг не цікавляться, принаймні поки що. Хіба що Яндекс додав до свого аггрегатор RSS-потоків "Стрічка" можливість прослуховувати трансляції за допомогою з'являється під посиланням мультимедійних файлів, а також регулярно проводить спільні промо-акції з RussianPodcasting в рамках просування свого WiFi-проекту.

Набагато більше уваги нової технології приділили вітчизняні оператори стільникового зв'язку. Перший мобільний проект в Росії був запущений рік тому, знову ж таки разом з RussianPodcasting, а також компаніями "Мобіл-2" і Eyeline Communi-cations. Починаючи з січня 2006 року, будь-який абонент "великої трійки" може завантажувати Підкасти з скарбнички порталу на свій телефон з wap-сайту wap.mobcast.ru. Всі представлені на ресурсі трансляції були оптимізовані по якості та тривалості для завантаження на мобільники.

А в квітні "Вимпелком" обзавівся і власним подкастів - "Радіо Білайн ". На час запуску представники компанії називали мовлення експериментом, який повинен "відкрити нову форму спілкування з абонентами ". На відміну від класичних способів донесення інформації до споживачів через прес-службу і ЗМІ, новий канал дозволить почути корпоративні новини з перших вуст, тобто від топ-менеджерів оператора. Але це вже варто розцінювати не як крок у розвитку мобільного подкастингу, а як один з перших PR-проектів з використанням технології в Росії.

Мобільний Подкастинг являє собою найбільш перспективну галузеву нішу, в якій зараз працюють і телекоми, і софтверні розробники, однак відповідні проекти поки не знайшли масового попиту. Зокрема, на ниві подкастинга більше року працює компанія Melodeo, яка більше відома як розробник мобільного софта для обміну музикою в пірингових мережах [Докладніше про роботу з подкаст-додатком від Melodeo можна почитати на www.computerra.ru/gid/prodigi/278534]. У рамках другого проекту, Pod2Mob, користувачам пропонують безкоштовний аплет для потокового мовлення подкастів на телефонах, а бізнесменам - реклама в мобільних трансляціях.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://advertology.ru/

     
 
     
Реферат Банк
 
Рефераты
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

 

 
 
 
  Все права защищены. Українські реферати для кожного учня !